大原观点:传统文化如何与商业地产擦出火花?看这三个案例就够了!
发布时间:2024.03.06
随着文化强国战略的落地实施,讲好中国故事,让世界读懂中国已经成为国家的战略需求。“十四五”规划和2035年远景目标纲要中明确提出,要传承弘扬中华优秀传统文化,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
但新时代背景下,传统文化往往受到现代社会的制约和西方文化的冲击,面临着后继无人、难以复制、市场化程度低等诸多问题。如何让传统文化走进现代人生活,实现传统文化与现代文明有机融合,释放传统文化产业价值,是行业一直探讨的课题。
作为城乡环境整合型策略机构,大原文商旅一直秉承“以文化赋能价值创造,传播优秀传统文化”的理念与责任,13年深耕文商旅融合发展,以城市文化与商业需求为商业场景设计核心,通过创意场景推动传统文化活态运用,以文助商,以商兴文,实现传统文化焕新与商业价值提升的双赢。
下面,大原文商旅精选三大原创【传统文化+特色商业】成功案例,借此共同探讨文化与商业的有机融合,为传统文化商业发展书写商业注脚。
武陵不夜城
提取国粹非遗“山二黄”
打造获客百万的沉浸式非遗戏曲街区
将戏曲文化融入旅游产品开发和城市形象打造,开街14天即获客100万+,开街54天获客400万,累计为县域城市创造6亿元经济收益,由大原文商旅整体创意规划设计的沉浸式非遗戏曲街区——武陵不夜城爆火出圈。
武陵不夜城项目位于湖北竹溪,这里也是国粹非遗戏曲“山二黄”的发源地。洞察城市非遗价值与文旅空白,大原文商旅深挖竹溪厚重国粹戏曲文化基底,提取代言城市的精神名片—“武陵戏”作为创意策略点,打造“非遗+场景”的沉浸式非遗戏曲文旅景区商业。
通过复刻城市肌理,通过脸谱、身法、戏服、武陵等创意元素,以山二黄国粹文化为魂,以竹溪美食为根,以夜游经济为引,叠加现代光影科技及国潮文化场景,打造一步一景的沉浸式戏曲文旅景区商业,让游客在商业的每个角落都能体验山二黄戏曲魅力,以及收获极具新鲜感的网红打卡点,自发分享形成二次传播。
高度还原落地的武陵不夜城火爆出圈,被CCTV-4中文国际频道《新闻观察》多次报道,并作为全国夜游经济样板进行探析。通过对“山二黄”文化的活化利用,武陵不夜城实现了非遗资源的活态传承与多元转化,成为盘活带火竹溪文旅商产业发展的引爆点。
乐山耍码头
承载乐山本土文化记忆
打造十万人打卡的特色网红商业地标
乐山耍码头(乐山肖坝旅游车站)城市更新改造项目是四川省交通厅“十四五”规划的重点项目之一。大原文商旅以推动老旧城市带华丽转型,延续城市特色风貌为目的,利用在地化特征打造“站商融合”“以商养站”模式,让厚重的城市历史文脉赋能城市新发展。
深入乐山城市,大原文商旅以一个“耍”字奠定乐山城市烟火气和商业策略创意点,衍生案名——耍码头。以“人间百味,馆藏嘉州”为概念出发点,挖掘和提炼乐山美食、十八门、码头文化【人、性、门、吃、言】等文化元素,打造乐山文化美食博物馆,不仅满足本土市民消费,也能辐射庞大文旅游客消费,有效实现居民得实惠、商家得实利、城市得发展的三赢局面。
大原文商旅整盘操手策略规划设计的城市更新项目—乐山耍码,开街8天即迎来超10万人消费打卡,吸引多家媒体争相报道,吸附约35家优质品牌商家入驻。从“城市老旧车站”变身成“乐山文旅新名片”,更新后的耍码头延续所承载的城市文化和居民情感记忆,成为乐山对外展示城市文化形象的重要窗口,助推文旅商融合发展再上新台阶。
悦麓里·怀化夜市
融合少数民族特色与本土文化
打造别具一格的民族风情网红夜市
以城市化本土风情为切入点,让万达旁的“小街巷”化身城市文化新地标,这就是由大原文商旅整体设计打造的“怀化首条沉浸式夜间文旅休闲街区”——悦麓里·怀化夜市。
深入挖掘怀化多民族文化地区特色,大原文商旅提取怀化民族文化与人文历史为创意根源,将民族服饰图案、芙蓉楼、飞虎精神、民俗乐器马腿琴等本土符号淬炼成视觉符号,打造商业专属标签;同时将飞虎队故事、芷江孽龙等元素融入商业场景,形成极具昭示性的“灯塔”,快速抓取客群目光,进一步扩大商业影响力。
以文化、民俗风情资源为依托,融夜间经济、餐饮娱乐、文化鉴赏为一体,怀化夜市成为城市文化风情的集中代表地。通过文化赋能,怀化夜市不仅有效化解万达业态挤压,实现招商30天商业全盘认筹的经济效益,更获得ID+G国际空间设计大奖/金创意奖,入选“湖南省改造提升试点步行街”名单。
大原总结:
中华优秀传统文化是中华文明独特的文化标志,也是中国文化发展的源头活水。在文化自信自强、传统文化复兴的语境之下,对民族文化的正向宣导和发扬,是企业担纲社会责任的重要体现。
未来,大原文商旅将一直以重塑城市商业中心、传播中华优秀文化为己任,全方位、多角度、系统化构建“文化+”商业场景一体化服务平台,助力商业讲好中国故事,推动传统文化的传承与发展,实现社会效益与经济效益、保护与发展的双赢。