大原案例：原创戏曲文旅夜游街区，54天获400万客流！

开街首日游客量破12w，开街三天引爆37万+客流量，54天获客超400万，吸引多家中央、省级、市级主流媒体持续聚焦，央视总台国际频道多次报道。

由大原文商旅（原粹商业）携手竹溪文旅设计打造的沉浸式戏曲文旅街区——武陵不夜城，凭借其创意的场景体验和多样化的消费体验，实力霸屏全网，火爆出圈。




大原文商旅作为武陵不夜城整体商业创意规划设计团队，以设计打造“全国一流文旅景区商业品牌”为目标，通过文化提炼、功能重塑、场景再造，重塑西关百年古街辉煌，成功塑造竹溪现象级文旅商业IP，助推竹溪文旅景区商业发展再上新台阶。







大原文商旅研判城市发现，作为国粹非遗戏曲“山二黄”发源地，湖北竹溪拥有珍贵非遗资源和厚重戏曲文化基底，却因缺乏良好的文旅开发，非遗文化无法与市场衔接，导致文旅产业严重空白，无法承接日益增长的多元旅游需求与商业消费需求，城市文商旅发展实力被严重低估。




同时，项目所在的竹溪百年西关老街，明清时期就已成为鄂陕渝的物流聚散中心、商贸重镇，拥有根植于历史的商业基因。项目承载老街百年历史记忆，打造文旅街区，但前期建筑形象与商业内容缺乏亮点，建筑商业环境过空、过硬，缺少人与场景的互动体验，难以聚集人气。





大原文商旅基于对城市、地段及项目的深度分析，以重塑文旅IP，填补商业空白为目标，打造活化竹溪历史记忆、复原西关百年风华。将戏曲文化与商业场景相融，设计打造国潮非遗街区与文旅夜游场景，呈现一个嗨玩娱乐打卡的不夜城，呈现永不落幕的繁华主场。










大原文商旅提取代言城市的精神名片—“武陵戏”作为创意策略点，以山二黄国粹文化为魂，以竹溪美食为根，以夜游经济为引，叠加现代光影科技及国潮文化场景，打造“原创沉浸式戏曲主题夜游街区”。
 

 
 
 
#1 以视觉传递文化
 

围绕“山二黄”文化唯一性，复刻城市肌理，通过脸谱、身法、戏服、武陵等创意元素，打造出既具有竹溪特色，又有山二黄属性的独特戏曲视觉Icon，成为项目强有力的推广符号，加深游客和市场印象。
 





通过国潮风+霓虹灯，创造连接戏曲文化的灯牌、美陈、门头等导视系统，将非遗故事贯穿到游客体验之中，让游客身临其境地体验传统戏曲魅力，了解“山二黄”的历史传承和文化内涵，同时快速建立商业识别度。
 




#2 以空间营造故事
 

街区整体规划一轴、两序、五幕，当消费者走入武陵不夜城，即是踏入了一条跨越静谧与繁华、历史与未来、市井与人文的时光走廊，从传统戏剧舞台启程，在现代生活剧场回望，五大主题节点画面依次展开，绘就难忘的沉浸式画卷记忆。
 

 


打造沉浸式场景，设计七大戏曲主题叠加十五个文化节点，花灯游街、二黄华彩、万方乐奏等活动串联整条街区，生旦净丑，粉墨登场，“山二黄”、武术、曲艺等元素巧妙融合，倾情呈现别具一格的梨园荟萃，打造出一台沉浸式的戏曲情景剧。
 




#3 以夜游点亮经济
 

围绕竹溪特色生态、文态、形态、业态展开夜游布局，原粹以“山二黄”文化为锚点，将消费场景与文化节点有机串联，设计规划文化旅游、戏曲赏玩、情景互动等具有创意的新“夜”态玩法，打造越夜越美丽武陵不夜城，形成聚集网红吸附力的文旅景区IP，为城市创收超6亿的经济效益。
 


 
原粹构思“借水生景”演绎舞台，引入现代声光电技术，依托竹溪河打造灯光水秀剧场。花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像、多媒体数控等组合呈现一场顶级水秀，将竹溪的自然山水、历史底蕴、人文风貌一一展现，为游客带来一场沉浸式文旅景区夜游盛宴。
 

 
 

打造自身独特夜游文化IP，数字科技赋能夜游经济增长，武陵不夜城发展高质量夜经济，被CCTV-4中文国际频道《新闻观察》多次报道，并作为全国夜游经济样板进行探析。
 

 
图片来源：十堰智慧文旅
 
 
 
 
 



高度还原落地的武陵不夜城，开街三天共计吸引了超37万人消费打卡，至今累计游客量已突破400万人次，为城市带来超6亿元的经济效益，获得湖北省文旅厅长推介，并获得政府奖励6千万元。成功实现“以商兴城”的新发展模式，打造文旅商融合发展的商业地标，成为盘活带火竹溪文旅商产业发展的引爆点。
 






大原观点
 
大原文商旅认为，文旅景区商业不再单纯依靠景区门票来进行创收，也不单是夜市、餐车广场、地摊经济、低端商业小吃街组构的商业消费场景。未来文旅景区商业若想要取得可持续的经济效益和源源不断的人气，势必要从【场景破局】，打造消费者愿意来爱来的消费场景。

武陵不夜城的成功正是以【场景营销】为抓手，通过将极具在地化和独有性的山二黄戏曲文化转化成场景元素，并协同搭建商业组合拳，生动地传达了城市神韵、城市魅力，呈现具有自身特色的现象级商业地标，为城市迎来不断的高客流量，为城市文化传播和城市经济发展注入动能。