大原「城市更新」力作，乐山耍码头开街吸引10万人打卡，爆火出圈！

由大原文商旅旗下（原粹商业）打造的「城市更新」项目——乐山耍码头，于2023年9月29日正式开街，开街后人气不断，吸引多家媒体争相报道，迅速成为乐山又一文旅新地标。


目前，乐山耍码头共计吸引35家商家入驻，国庆期间，共计接待十万人消费打卡，消费者将耍码头游玩打卡照片纷纷上传至社交平台种草安利，引发二次传播，进一步导流线下消费，为耍码头带来源源不断的消费人气。


乐山耍码头（乐山肖坝旅游车站）城市更新改造项目是四川省交通厅“十四五”规划的重点项目之一，项目工程建设投资约1.2亿元。以“站商融合”“以商养站”模式的重要载体依托，打造集旅游集散中心、乐山美食餐饮、潮流文化市集、高端餐饮娱乐、文化主题度假酒店、交通运输等多功能于一体的商业综合体。





原粹商业作为乐山耍码头整体商业创意规划设计团队，以推动老旧城市带华丽转型，延续城市特色风貌为目的，将“城市老旧车站”变身成“乐山文旅新名片”，成为乐山对外展示城市文化形象的重要窗口，助推文旅商融合发展再上新台阶。




在地化非标打法
创新文旅+交通示范商业

原粹商业深入乐山城市，提出以一个“耍”字来奠定乐山城市烟火气和商业策略创意点，衍生案名——耍码头。乐山耍码头以“人间百味，馆藏嘉州”为概念出发点，打造乐山文化美食博物馆，挖掘和提炼乐山美食、十八门、码头文化{人、性、门、吃、言}等文化元素，将城市文化与乐山美食设计成视觉语言，打造沉浸式的空间场景，强化情感与体验，让游客能沉浸感受当地文化，最终引导消费行为。





整个美食博物馆以时空滤镜为主题，以楼层为界限打造出一条贯穿古今的年代脉络，分别体现复古-年代-现在。通过现代感的表现手法致敬传统与未来，将乐山传统人文文化用具有现代潮流的表现手法，渲染现代新国潮风。





一层将传统文化与现代国潮风格结合，打造沉浸式体验乐山美食与文化的情感空间，强化体验感，让游客在不知不觉间了解乐山本土文化。


二层主打【漫步舌尖】，设计风格以年代文艺为主题，一店一主题，一店一场景，这里有乐山几大代表性传统川菜美食坐镇，环境悠闲且有情调。


三、四层以“休闲耍生活”为设计主题，提供多种品牌业态服务，营造轻松休闲场景空间。




效果图高度还原
70%设计落地呈现


从设计到落地，为保障项目落地品质和水准，原粹商业设计团队多次奔赴现场巡查施工进度及质量，紧密的团队协作，对细节的极致追求，力求让项目落地效果高度还原设计效果。如今，历时近一年的打磨，9月29日，乐山耍码头迎来了正式开街，实现了效果图与实景的超高还原落地，吸引无数游客前来拍照打卡，成为乐山美食游玩新晋网红打卡点。









国庆档接待10万人消费打卡
创新场景助力商业经济创收


走进乐山耍码头，游客朋友们可以在平江剧场一边喝坝坝茶，一边看川剧表演。一楼既有鞠婆婆和霸王茶姬等网红甜品，也有乐山人从小吃到大的豆腐脑和甜皮鸭。




二楼则是还原了乐山20世纪70、80年代的样子，让你瞬间穿越回那个“从前车马很慢”的年代，品味六嬢烤鱼片、黄鸡肉等美食，主打一个怀旧风格。





在三楼的小酒馆，三五好友聚在一起喝酒、畅谈，小资情调瞬间子拉满，同时还营造了沙滩、森林、月亮等景点供游人吃耍玩和拍照打卡。


在1-3楼可以体验吃喝的畅快，在四楼则可以体验逛展的乐趣。四楼是乐山美食荟馆所在地，陈列了很多乐山老照片，还原乐山旧貌，同时，这里还徐徐讲述着乐山美食的起源，让你沉浸式体验嘉州美食的魅力。





乐山耍码头趁势城市更新的浪潮，结合精神层面文化焕新的诉求，通过场景焕新，打造出乐山美食文化沉浸式体验街区，不仅满足本土市民消费，也能辐射庞大文旅游客消费。成为乐山新的网红打卡点，为商家带来了强劲的消费增长，可谓“名利双收”！

与此同时，除了项目内部空间场景呈现外，原粹商业参与的耍码头外部潮流集市及公共区域的打造正在有序规划落地中，敬请期待~（具体以实际呈现为准）








结语：

在原粹商业看来，乐山耍码头以及市面上其它城市更新商业案例的成功，都不仅仅是简单的对老旧建筑的空间和功能上进行更新改造，而是站在更高维度，贴合当下商业发展趋势、打造城市所需、消费者所需的全新消费地标。

从而吸引多方关注实现与商家合作共赢，让商业焕发新的生机，进一步为城市文旅发展添砖加瓦，为城市赋能，为生活赋新。